Inditex, Mercadona y Santander, junto con sus presidentes, son las compañías y líderes con mejor reputación según el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco) 2013. Merco presenta un año más los resultados en los que por segundo año consecutivo, Inditex se sitúa a la cabeza de las empresas más reputadas de nuestro país en el ranking Merco Empresas, seguida de Mercadona, que mantiene la 2ª posición, y Santander, que vuelve al pódium en 2013. A las tres primeras les sigue Repsol, que cae una posición, e Iberdrola, que cierra el top five.
Entre las compañías que más puestos ascienden en la 13ª edición de Merco, destacan Mercedes-Benz (del 99º al 41º), ESIC (del 67º al 34º), SegurCaixa (del 63º al 39º) y Zeltia (del 93º al 70º).
Además, este año se incorporan 14 nuevas compañías al Top 100: Procter and Gamble (48º), Leroy Merlin (60º), Samsung (62º), Kellogg (79º), Campofrío (80º), Decathlon (82º), Dia (84º), Imaginarium (85º), Grupo Mahou-San Miguel (88º), Almirall (89º), Ogilvy & Mather (91º), Técnicas Reunidas (94º), Amazon (99º), Sanofi Aventis (100º).
Amancio Ortega, Emilio Botín y Juan Roig, los líderes más reputados
Un año más se confirma el binomio virtuoso que existe entre las compañías más reputadas y la valoración de sus líderes: 9 de las 10 empresas con mejor reputación tienen a sus líderes entre los diez más reputados.
Tras Amancio Ortega, Emilio Botín y Juan Roig, que repiten en el pódium aunque con distinto orden, se sitúan Pablo Isla (que sube cuatro puestos) y Cesar Alierta, que se mantiene en la 5ª posición.
En el caso de las mujeres directivas, su número asciende en 2013 de 12 a 16. Las nuevas ejecutivas en el ranking son Ana María Llopis (40º), Carina Szpilka (51º), Consuelo Crespo Bofill (63º) y Belén Frau (75º).
María Garaña (17º puesto) es la primera de las 16 mujeres que aparecen en el ranking de líderes, ascendiendo 8 posiciones en relación a 2012. A continuación, María Dolores Dancausa (19º) sube cuatro puestos y, en tercer lugar, Rosa María García (28º), que asciende veintinueve puestos desde la última edición de Merco Líderes.
Empresas solventes, con marcas fuertes y que cuidan a sus empleados son las más reconocidas
Las variables más determinantes en 2013 a la hora de valorar a las empresas con mejor reputación han sido la Solvencia, el Valor de marca y el Valor de producto. No obstante, también han ganado peso la Calidad laboral y los aspectos relativos a la Ética y RSC, signo de lo que se espera de las empresas tras un proceso largo de crisis.
Inditex, Mercadona e Iberdrola a la cabeza en responsabilidad
En las primeras posiciones del ranking de las empresas más responsables y con mejor gobierno corporativo se encuentran Inditex, Mercadona e Iberdrola. A continuación, les sigue CaixaBank y Repsol.
Las variables sobre las que se ha evaluado a las compañías y las empresas mejor valoradas en cada una de ellas son: el comportamiento ético (Inditex), la transparencia y el buen gobierno (de nuevo, Inditex), la responsabilidad con los empleados (Mercadona), el compromiso con el medio ambiente y el cambio climático (Iberdrola) y la contribución a la Comunidad (CaixaBank).
Acerca de Merco
Merco es uno de los monitores de reputación de referencia en el mundo que nació en 2000 en el seno de la cátedra del profesor Villafañe en la Universidad Complutense de Madrid y que anualmente es elaborado por la consultora Villafañe & Asociados y el instituto Análisis e Investigación.
La visión de Merco es convertirse en el monitor de referencia en los países del G20 antes de 2020 por su transparencia, ya que hace públicos todos sus criterios de evaluación y de ponderación (www.merco.info), su rigor metodológico –es un monitor multistakeholder que realiza cinco evaluaciones sucesivas—y su independencia, al ser el único monitor de reputación en el mundo verificado por una auditora, KPMG.
Merco ha culminado la primera etapa de su internacionalización –Latinoamérica—y hoy está presente en España, Colombia, Argentina, Chile, Ecuador, Perú, México y Brasil. En 2013 inicia en Alemania su segunda etapa, Europa; y en 2017 abordará la tercera y definitiva fase de internacionalización: Asia y el Pacífico.
