Creatividad e innovación: señas de identidad más demandadas en la comunicación empresarial

La creatividad es uno de los aspectos que más valoran las compañías a la hora de valorar el crecimiento en los próximos años, más si cabe ahora que estamos pasando una gran crisis.

Desde diferentes departamentos de las empresas como marketing, ventas y Recursos Humanos vienen demandando más creatividad en el desarrollo de sus acciones de comunicación, poniendo además el foco en la innovación como seña diferenciadora respecto a sus competidores.

Creatividad e innovación son los rasgos más importantes que deben reunir la agencias de marketing, como señalan más del 60% de los profesionales del marketing, un aspecto que demandan casi el 50% de las agencias de medios.

Las empresas demandan a los profesionales de marketing y comunicación un mayor conocimiento del mercado, de los clientes y de las marcas.

Al mismo tiempo, las organizaciones demandan cada vez más el cumplimiento de los tiempos, la rapidez en la respuesta y la capacidad digital.

Además de la creatividad las organizaciones demandan cada vez más agencias o profesionales especializados, donde la pro-actividad, la creatividad y la innovación son piezas básicas para desarrollar cualquier acción de comunicación.

En las áreas de gestión de talento, las empresas demandan nuevas necesidades para aprovechar el valor único de las personas, para innovar más y hacerlo más rápido, fomentando culturas empresariales positivas.

Aspectos que, como venimos hablando en estos últimos meses son fundamentales a la hora de acometer la transformación digital de todos los departamentos de las compañías.

Para lograr el éxito empresarial se requiere cada vez más una creatividad integrada en las prácticas diarias de la cultura corporativa y de las personas que conforman la compañía, sustituyendo la concepción del desarrollo del talento individual por el colectivo e integrando a todas las personas bajo los mismos fines estratégicos.

Y no nos olvidemos de la innovación, que es una característica intrínseca a la creatividad que venimos demandando en los últimos años.

Enrique Martínez

CMO Foro Recursos Humanos de AZC Global.

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