ESIC ha sido escenario la pasada semana de un nuevo encuentro de la Asociación de Informadores de Gestión (AIG), con un gran invitado junto a interesantes profesionales: José Maria Cubillo, Doctor en Economía, Director del Departamento Académico de Dirección de Marketing de ESIC, Director del Máster Universitario en Gestión Comercial y Máster en Dirección de Marketing y miembro del Consejo Académico de ESIC, el tema era su especialidad MARCA PAÍS. No es fácil hablar en términos académicos y de actualidad de este asunto en estos tiempos que corren. Especialmente cuando estamos hablando, si me lo permiten, “de una cuestión casi de estado”.
De toda la exposición detallada en cifras, menciones y reflexiones nuestro invitado destacó la importancia de “tener en España un Instituto Marca País” en un momento en el “que las defensas de la Marca España están muy bajas”. Destacó también Cubillo que no es un problema sólo de comunicación, en ocasiones podemos hablar de falta estrategia. En algunos momentos de la charla incluso salió la palabra “desconfianza” como eje claro para no poder construir una MARCA PAÍS.
Profundizamos en muchos otros aspectos (os animo a consultar bibliografía del profesor Cubillo) pero lo más destacado de la mañana para mí fue el titular que anote de esta sesión AIG: «la MARCA PAÍS la hacemos todos, todos los días».
Profundizamos en muchos otros aspectos (os animo a consultar bibliografía del profesor Cubillo) pero lo más destacado de la mañana para mí fue el titular que anote de esta sesión AIG: «la MARCA PAÍS la hacemos todos, todos los días».
Esa es una gran verdad. Tenemos que tener esta idea en nuestro ADN empresarial y de gestión… si somos conscientes de esto quizás nos dediquemos más a construir que a otras cosas en unos momentos en el que hay escenarios, especialmente los económicos, a los que no vamos a llegar desde el punto de vista de capacidad de influencia.
Agradezco a todos los socios de la AIG, los presentes y futuros, cada vez somos más, su interés por estos encuentros de interés con hombres y mujeres Líderes en su materia. Aprovecho para contar que la Asociación de Informadores de Gestión (AIG) es una Asociación profesional interdisciplinar, sin ánimo de lucro, constituida hace seis años, que agrupa a los informadores cuya actividad profesional fundamental se desarrolla en medios informativos y agencias de comunicación, así como a los informadores de escuelas de negocios y universidades, consultoras de gestión, formación, organización y recursos humanos. La nueva Junta Directiva tiene como objetivo “incrementar las actividades de gestión y comunicación entorno a la asociación, y generar el interés de los profesionales de gestión de los distintos medios de comunicación y empresas españolas para potenciar su formación y conexión profesional con entornos especializados, eficaces y de excelencia”.
Ese es el objetivo del equipo de la AIG que pretende también aumentar la formación de todos aquellos que hablamos, escribimos o participamos en encuentros de gestión y comunicación apoyados por otras instituciones y empresas con la misma inquietud. Os animo a los interesados a tener más información en el email [email protected] o enwww.informadoresdegestion.com o el blog informadoresdegestion.wordpress.com.
El próximo encuentro para los interesados lo tendremos con un invitado de lujo el próximo Viernes 22. La AIG estará con Iñigo Sagardoy en su despacho hablando de reforma laboral y su efecto.
Francisco García Cabello es miembro de TopTen Business Experts, experto en Comunicación y creador del Foro de los Recursos Humanos y del espacio Líderes.
