La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado la XVI edición del Anuario de la Comunicación. Para ello ha contado con la presencia de Carmen Martínez de Castro que ha destacado la labor de los dircom en la construcción de la Marca España. También ha ofrecido su apoyo a la candidatura de España para que en 2014 organice el congreso mundial de Global Alliance “Haremos lo posible para que se celebren aquí las olimpiadas de la comunicación”.
José Manuel Velasco, presidente de Dircom, ha ofrecido en nombre de la organización todo el apoyo al gobierno para mejorar la Marca País y ha destacado la relevancia que tendría que por primera vez se organizara en España de la mano de Dircom el encuentro de más de 1000 profesionales de la comunicación mundial. Velasco ha destacado que “la Comunicación ha evolucionado mucho. Hemos cumplido 20 años. Estamos en la tercera fase del Dircom, la primera fue la fundación, la segunda fue el Organigrama y la tercera fase es que tenemos que pasar de la táctica a la estrategia”.
Por su parte, Carlos Sánchez Olea, vicepresidente de Dircom, ha querido ahondar en la importancia de la reputación de las marcas en un tiempo tan convulso como el que nos encontramos «la puesta en valor de la marca de una empresa, país o proyecto es una necesidad imprescindible para competir y convencer».
Juan Manuel Cendoya, vicepresidente de Dircom, ha ensalzado a las empresas españolas en un momento en el que se está poniendo en tela de juicio su capacidad “Las empresas tienen alma, nacionalidad, lealtades y debemos lealtad a nuestro país en un momento en el que estamos siendo cuestionados”.
El acto ha contado con el profesor Rafael Alberto Pérez. Para el experto en estrategia “la comunicación por sí sola ya no puede lograr las transformaciones necesarias para alcanzar nuestras metas. Hoy se necesita una mezcla de estrategia y comunicación”. En este sentido también ha subrayado que “la gestión estratégica del cambio se convierte en la gran tarea directiva. Algo siempre necesario, pero más cuando los entornos se aceleran y se vuelven turbulentos como ahora”.
Este año la publicación refleja las tendencias de comunicación en el mundo por eso se ha invitado a participar a Toni Muzi, primer presidente de Global Alliance, quien destacado que la comunicación es esencial en el entramado empresarial actual “Más del 50% de los activos de las empresas son intangibles”.
El director general de la Asociación de Directivos de Comunicación, Sebastián Cebrián, ha abordado las novedades que incluye este año el Anuario.
En la imagen, el Director del Foro de RRHH, con el Director de Dircom Sebastián Cebrián, y Juan Pablo Arrieta de ESIC.
